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          加盟特許經營勿入誤區

            與投資房地產、股票相比,投資一個特許品牌,實際上是利用了特許方成功的經營模式和理念。除了可分享特許商的集中采購、集中營銷傳播和品牌等優勢,更可以繼承特許商的門店成功運營經驗,還能從總部得到系統的管理培訓和指導,甚至可以得到財政幫助,這無疑可以使投資成功的機會大大提高。但業內人士認為,任何一份加盟事業都無法確保包賺不賠,任何加盟都需理性選擇。   據分析,上世紀六七十年代,由于特許經營的快速發展,及缺乏相應法律約束,在美國等地上演了許多騙局。70年代后,美國出臺了有關特許經營的法律法規,逐步約束了這個領域的不法行為。90年代以后,特許經營步入了發展黃金時期。目前,我國同樣面臨著國外特許經營發展過程中的棘手問題。央視也曾披露一起以特許加盟名義牟利的騙局。號稱“安真美”韓國時尚女鞋中國總代理北京財富世紀科技有限公司,短短幾個月發展600多家加盟商后突然“人間蒸發”?!叭绻鞯丶用松套霾幌氯チ?,他們就換個品牌,另起爐灶;如果加盟商鬧上門來,他們就人間蒸發、卷款出逃?!边@是知情人在接受央視記者采訪時,針對此事發表的看法。   投資加盟謹防誤區   特許經營是把雙刃劍,選得好,能助你成功創業,選不好,反為其所套。業內人士提醒,投資加盟,要防止四個誤區。 誤區之一:純粹隨大流,什么東西炒得最響,就跟著什么做,認為名氣炒得響,就一定有市場,或把自己當成目標消費群,而投資者的信息獲取,往往并不對稱,對市場的把握難免出偏差。   誤區之二:誤以為特許經營是包賺不賠的行業。因此,很多人在成為加盟店之后就待價而沽。其實,特許經營和其他任何投資一樣,需要的是全身心的投入和參與,完全的依賴心理會導致惰性,或者僅是隨便交給一個親信進行管理,也都無法得到預期的回報,甚至還會面臨失敗的危機。   誤區之三:我開的店我說了算。因為看不慣過于簡單的經營方式,一些加盟者開始不斷地給自己的加盟店注入自己的想法。適當的添加,當然會起到錦上添花的作用,但如果一不小心過了火,就會造成相反的效果。特許經營的優勢本來就在于簡單的經營模式和統一的品牌概念,加盟者擅作主張添加自己的想法,不僅會把簡單的事情復雜化,而且還可能破壞原有的品牌形象而導致不良后果。   誤區之四:盲目地被數字感動?!?萬元買個超市品牌”、“20萬元加盟飯店送裝修”、“半年收回投資”、“百分之幾百的回報”,看著這一串誘人的數字,很多人都會有躍躍欲試的沖動。加盟人士在投資前往往十分注重特許商的財務分析,但又往往會被表面的數字所迷惑,而不去追究數字背后,特許商究竟從你這里將賺去多少錢,也不去考慮特許商許諾的利潤究竟有沒有實現的可能。

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