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          瓦力工廠少兒編程

          名牌的一半是文化一半是產品

            地處中原沙河之濱的河南省漯河卷煙廠,在多年的艱苦創業中,汲取中國傳統的先進文化之精髓,逐步形成獨具時代特色的沙河文化,并提升為當今漯煙人一致認可的企業文化。

            誕生5年多的新沙河,已經在漯河卷煙廠53年的歷史上寫下極為輝煌的一頁。5年多來,在激烈的競爭中,它的產量規模雖逐年增加擴大,但仍供不應求,一舉成為河南省暢銷優勢品牌、河南省著名商標、全國卷煙優等品、單一品牌交易總量進入全國卷煙工業50強的產品,少年郎長成了“小巨人”。如今,新沙河深受廣大用戶和消費者的喜愛和追捧。

            過硬的產品質量加上完善的優質服務,造就了新沙河品牌的知名度。一位行家考察論證后認為,除新沙河本身的品質外,在文化上的獨特個性,使它贏得了市場的肯定和回報。一時間,行業內外、上級領導、教授學者、同仁同行經常不斷地到廠調研,探訪新沙河深受市場歡迎背后隱藏的奧秘。

            品牌之生———優秀文化與時俱進

            沙河發源于伏牛山脈魯山縣境內的石人山下,5000多年來,在她蜿蜒流過的大地上,不僅流出了田園綠洲,流出了城市村莊,也流出了博大精深的具有民族特色的沙河文化。

            沙河之濱的河南省漯河市,曾是水陸交通便利的內陸河港。20世紀50年代前,其航運繁盛,“舟行此焉薄,仙客南來多,江淮百貨萃,此處星辰多”。明朝詩人的這首詩,800多年來陶冶了沙河流域億萬中華兒女情操。

            漯河卷煙廠創建于1949年5月。1964年,地處漯河市北郊的沙河公路大橋建成通車,結束了有文字記載歷史以來兩岸先民靠木船擺渡的歷史,把沙河南北兩岸連成一片。為慶祝這一歷史盛事,該廠研制開發出沙河品牌卷煙,無咀精支,一盒8分錢,很受市場歡迎。在計劃經濟年代,商品意識薄弱的漯煙人沒有將沙河品牌注冊。進入20世紀中葉,隨著城鄉廣大人民群眾生活水平的不斷提高,沙河也就失去了昔日的風彩,1975年被市場自然淘汰。

            1997年12月,漯河卷煙廠新一屆領導班子組成,從軍 隊轉業到煙草行業后,曾管商業賣過卷煙,又在卷煙工業企業任副廠長的邵富根調任該廠擔任廠長兼黨委書記。諳熟社會主義市場經濟的邵富根獨具慧眼,情有獨鐘,從企業產品的興衰聯想到詩人的詩句,何不借沙河之名,揚產品之名、企業之名,以沙河品牌為載體,把沙河文化撒播到全國、全世界。

            水隨產品去,產品隨水傳,新沙河品牌果然在1998年8月一誕生就以其豐富的文化內涵贏得了廣大消費者的青睞。目前,“新沙河”走俏全國10多個省市自治區,深受廣大用戶和消費者的歡迎,逐漸成為他們心中的名牌,盡管產量增加,仍滿足不了市場需求。

            熟悉沙河文化的全國各族群眾,對沙河文化中的明詩尤為鐘愛,精明的華東、華南、西北等地區數以百計的用戶掂出了新沙河品牌的文化份量,紛紛要求訂貨,有的還在全國卷煙交易訂貨會之后,不斷追加訂貨量。

            新沙河品牌的成功表明,名牌的一半是文化。當一個企業的名牌產品,在質量、價格、服務等物質因素的競爭上費盡心血且再難有突破時,一種非物質因素即企業文化被引入了名牌產品的競爭。當名牌產品一旦被注入文化因素后,其身價就不僅僅是物質因素的總和;也不再是原來意義上的競爭,而是一種更高層次上的競爭。

            我國加入世貿組織后,在公平開放的國際環境中,國內外卷煙市場競爭將更加激烈。為贏得競爭,為保護新沙河品牌,邵富根和他的助手們做了三件超前的事:

            在國家工商行政管理局將新沙河品牌卷煙系列產品以“沙河”注冊,包括與沙河讀音相同的漢字及漢語拼音,以保護知識產權;

            花錢買批評。動員全廠職工,采取“請進來,走出去”的方式,發動全國銷區的用戶和消費者對新沙河品牌卷煙評頭論足,挑刺提意見,從內在質量、風格到裝璜設計實現自我超越,與時俱進,鑄就21世紀的新沙河卷煙文化;

            特設100萬元科技特殊貢獻獎勵基金,專項獎勵研發成功高香氣、低焦油、低危害、安全型、環保型系列產品的科技人員;

            有償與國內外名牌高??蒲性核撁?,面向全國聘請專家教授、工藝配方人員協助研發新產品;

            在21世紀里,新沙河品牌卷煙為漯河卷煙廠確立了良好的企業形象,使企業文化建設邁出了重要一步。

            品牌之魂———企業精神長久不衰
           

            當沙河被確定為卷煙產品冠名商標后,漯煙人不斷挖掘沙河二字的豐富內涵,給予它深長的象征意義;對外,沙河
          是向用戶和消費者表達了一份美好溫柔情感,和睦相處,永遠是朋友、是哥們;對內,則象征全廠職工的愛廠意識,上下團結,一往無前,不怕困難,孕育出一種沙河精神。

            沙河是由數以千計的涓涓溪流匯合而成的。水具有“忍讓、融通、知遇回、無損”的特點,包含著任何事情都不

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